Dicionário - Definições

Branding

As marcas tornaram-se tão importantes que, em muitos casos, constituem o principal ativo das empresas. O que dizer de marcas como Coca-Cola, Marlboro, McDonald's, Microsoft, IBM, Shell, entre tantas outras, que chegam a valer bilhões de dólares a mais do que todo o patrimônio da empresa? Por isso, o Branding - ou o gerenciamento estratégico da marca - tornou-se palavra obrigatória no dia-a-dia de muitas empresas e organizações. Branding é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas, nas mais diversas áreas, com o objetivo de manter ou ampliar sua posição no mercado e consolidá-la cada vez mais na mente dos consumidores.